“买不起房就买包”“吃得像穷人，穿得像富人”，这是大部分韩国人的现状。

作为奢侈品消费主力国家，韩国人到底有多爱购买奢侈品呢？

太一控股集团了解到据摩根士丹利报告显示，韩国是2022年全球人均个人奢侈品支出最高的国家，平均每人325美元，远远超越了美国的人均280美元和中国人均的55美元，拿到了一个全世界第一。

及时行乐的韩国年轻人

在韩国，购买奢侈品的主力不是事业有成的富豪，而是二三十岁的年轻群体。现代百货商店数据显示，韩国20多岁群体奢侈品销售额的增幅从2018年的27.5%上升至2021年的37.7%，30多岁群体的奢侈品销售额增幅也从16.3%增加到28.1%。

据《韩国先驱报》报道称，韩国年轻一代非常追捧奢侈品牌，无论收入多少，他们都会想方设法购买一件奢侈品。

 

韩国年轻人为何对奢侈品如此痴迷？

这源于他们认同奢侈品是彰显社会地位的象征。Louis Vuitton手袋、Gucci鞋子、Prada衣服、Tiffany首饰、Cartier手表......这些名牌构成了一套完整的社会标识体系，韩国人通过穿戴重新定义自己的身份，重新划分社会阶层。

在韩国社会中，个人展示财富的行为更容易被社会接受。全球咨询机构麦肯锡的一项调查就发现，只有22%的韩国受访者认为，炫耀奢侈品有失品味，而日本和中国的这比例分别为45%和38%。

来自韩国某奢侈品企业的相关人士表示，现在不仅是20多岁的年轻人，就连十几岁的学生也都想拥有名牌奢侈品。在社交网络上，随处可见“使用名牌包体验”的相关帖子。

 

房买不起，只能买包

除了“爱面子”外，高昂的房价才是年轻人购买奢侈品的主因。

最近几年，韩国房价不断突破新高。为了压制房价，韩国商业银行的房贷利率上限更是冲破8%，达到历史新高点。所以，对于买房这件事，韩国年轻人早已绝望。许多年轻人意识到，即使自己努力工作也负担不起高昂的房价，跨越不了悬殊的阶层。

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房价上涨带来的“相对被剥夺感”促使人们将目光转移到奢侈品上。相对应的，那些通过买房、卖房获利的相对大龄者就变成了奢侈品市场的中坚力量，如今，放弃买房、只花不存的年轻人也“不甘示弱”也成为另一股崛起势力。

总体而言，韩国人消费奢侈品不仅为了短暂享受，还将其作为“高性价比”的投资。通过二手交易，一些奢侈品不仅不会降价，反而还会增值，这就相当于自己白白地享受了奢侈品，最后还赚了钱，相对股票、不动产等各类投资，奢侈品对于买不起房的年轻人来说是一种“高性价比”的选择。

 

“负债累累”的韩国人

韩国人购买如此多的奢侈品，并不是因为他们足够富有，相反，韩国人的负债率始终位居世界前列。

据报道称，截止到2022年12月末，韩国每户家庭平均负债为8650万韩元（约合人民币45万元）。韩国年轻人的负债情况更严重，据调查，韩国39岁以下的户主平均负债超过1亿韩元（将近人民币52万元）。

多年来，韩国都是全亚洲家庭债务总额占GDP比重最高的国家。在2022年一季度，韩国家庭债务占GDP的比例已经高达104.3%。

通常来说，家庭债务占GDP比重的警戒线是85%，超过这一水平意味着爆发债务危机的风险比较大。但韩国还是信用卡不断供应，任由债务疯涨，这导致不少人选择以贷养贷，债务程度越来越高，陷入恶性循环中。

这世界上大概很少有国家会像韩国这样，为奢侈品痴迷疯狂到这种程度吧。

 

整编 | 爭上
编审 | Leyla