Generation Z

太一控股集团了解到近一两年，我们常常会看到众多行业下的企业在营销、产品等方面开始频繁的将Z世代挂在嘴边，例如美妆、网红带货直播、奶茶、餐饮等等。

这不经让人好奇，Z世代是一群什么样的人？

2021年11月15日，山西证券推出第一条针对Z世代的宣言片——《归来仍是少年》，山西证券董事长及总裁带队上阵为Z世代打Call。山西证券甚至把“Z世代”作为“十四五战略规划”中财富业务转型发展的重要突破口，开始构建面向“Z世代”的智能化投顾平台和场景化投顾服务。

作为传统金融行业里的老牌券商，山西证券为何将目光也瞄向了Z世代? 他们有什么特殊的？

Z世代

中国的Z世代，是指1995-2009年出生的人，规模约2.64亿，占我国总人口比重约19%。其中，“95后”（22至26岁）约为37%，“00后”（18至21岁）和“05后”（12至17岁）共占Z世代整体的63%。

中国Z世代又称网络世代、互联网世代，成长的过程中伴随互联网、智能手机和电脑等科技高速发展，这个群体特立独行、标签鲜明、极具个性，消费习惯和心理与前面出生的人群大不相同。

独特的个性、文化认知、心理等因素，使得他们已经成为推动中国各种新消费、新趋势、新品牌的新兴力量，成为一众行业想要争取的用户。

 

各个世代

当然，很难笼统而又具体的去描述当今的所有的Z世代人群，毕竟群体也是由差异的个体组成，但可以从Z世代成长时代的背景因素、广义的共同点等方面去认识他们，并从他们的身上看往后十年，哪些行业或企业能被投资者看好！

Z世代成长背景

95后已经开始步入职场，甚至有的已经历练三四年了。很明显，未来10年，“Z世代”将成为社会的中坚力量。

从成长环境来说，与中国千禧一代相比，95后的父母往往更富裕。95后出生时城镇居民年人均可支配收入为4,283元人民币，而千禧一代出生时为人民币1,510元人民币。Z世代成长正值中国经济腾飞的时期，这期间城镇化率水平从1995年29%提升至2020年64%，物质生活显著改善。

成长在经济腾飞下的大国时期，Z世代对民族文化更自信、自豪、家国情怀也更浓厚，而不是崇洋媚外。另外，经济腾飞期间，社会各方面日新月异，围绕着人类相关的方方面面更迭较快，这也就导致在这个过程中长大的Z世代接纳新生事物的能力比较好。例如，95后高中时还在用按键手机，而到了大学，便用上了4G智能手机。

mobile network

从受教育程度来讲，95年后Z世代普遍受益于义务教育政策，且随着高校扩招的政策，充分享有中国教育的优质资源，Z世代受教育程度普遍较高，认知更为独立，走上社会后经济更独立，消费意愿更强。

最不能忽视的是，计划生育政策的实施，导致Z世代大部分是独生子女，这在世界范围内是罕见的。没有兄弟姐妹，一个孩子集众多长辈的宠爱和关注于一身，所以Z世代的个性更为张扬和独特，做事不用考虑那么多，悦己为首。同时，儿时的孤独、缺乏分享，会让他们更渴望依托网络渠道寻求认同，最直接体现在如今的圈层文化，例如：号称“Z世代集中营”的B站，“夜深了该emo了”的网易云音乐，为“饭圈爱豆加油”的微博

哈哈哈哈哈哈哈哈哈

哥哥加油

12点了，逐渐网抑

看到这里，你应该要明白为什么山西证券将目光瞄向了Z世代，因为，这代人家庭中，未来一对独生子女夫妻将继承8个钱包的财富，这背后是经济腾飞期间的家庭财富积累、传承趋势下，所隐藏的巨大财富管理需求。

 

Z世代画像

目前，Z世代以学生、白领为主。据极光调研数据显示，暂时没有“房贷压力”的年轻人，把更多的时间花费在“吃喝”、“购物”和“玩乐”上，饮食、购物和休闲娱乐占据当代年轻人每月近六成的消费支出。所以，目前最需要拉拢Z世代的应该是消费行业。

Z世代以学生、白领为主

Z世代也被称为互联网真正的原著居民，占全网比重达28%。他们可能从记事起就有了互联网的陪伴，因此他们的网络使用特点愈加鲜明，对互联网的依赖度也更高，习惯在社媒平台上自我表达、开展社交、搜集信息、观看视频等等。

Z世代互联网人均使用时长更久

据QM数据显示，2020年11月Z世代移动互联网月人均使用时长和APP数量方面均超过全网平均水平， 社交、 视频、 网购是Z世代最感兴趣的互联网领域。

2020年11月Z世代用户兴趣偏好活跃占比TOP10

而互联网与Z世代是相互影响的，这不禁让人想起最近很火爆的被称为“互联网3.0”的元宇宙。今年“双十一”活动期间，淘宝举办了“天猫双11首届元宇宙艺术展”，里面的虚拟代言人AYAYI更是受到了不少年轻用户的追捧。 所以，在未来，Z世代和元宇宙又会碰撞出什么样的火花呢？

对于容易接受新事物又更沉浸在互联网世界的Z世代来说，购物的方式从传统电商到开始接受网红直播带货，他们是这一转变的主力军。前两天，网红雪梨、林珊珊因偷税被巨额罚款的事件让人感慨，为什么网红能赚这么多钱？这背后原因当然是Z世代强大的在线消费能力。

在社交方面，Z世代喜爱线上社交，在兴趣圈层寻找志同道合之人，更看重共同爱好。所以，当企业或是长辈们想了解和融入这个群体时，用他们熟悉的方式进行交流会更容易获得认同感，例如：“蚌埠住了”、“俺也一样”等词。

它扒拉我

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总的概括来说，Z世代有着不一样的消费观和特点，他们个性独特、追求时尚、体验新奇、悦己至上、民族情怀、文化自信、圈层明显、互联网重度依赖。他们的成长环境所塑造的人格更为健全，活得也更“明白”。

Z具潜力的行业或企业

Z世代已经成为新品牌、新潮流、新营销等企业不可忽视的新兴消费力量，是未来10年社会中的中流砥柱。一代人终将老去，但总有人正年轻。只有抓住年轻人的消费偏好和消费习惯，提供更贴合他们兴趣的产品和服务，才能立足市场实现企业常青，才具成长性，才是投资者所应该看好的“未来”。

所以综合上文对Z世代的了解与认识，我们看好以下几个行业或是企业：

◆ 新经济趋势下的互联网平台企业（例如：美团、腾讯、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、Soul、网易云音乐等）

◆ 国潮消费品牌企业（例如：李宁、周大生、安踏等）

◆ 潮玩、潮流趋势的消费企业（例如：泡泡玛特、名创优品、Keep等）

◆ 美妆、美容、医美等颜值经济企业（例如：爱尔眼科、爱美客、雍禾植发、时代天使等）

◆ 文创影视、游戏等行业，特别是这类企业中和元宇宙相关的企业（例如：网易、腾讯、芒果TV、天下秀、华通世纪等）

◆ 资管、财富管理行业（例如：私募、信托、银行等）

◆ 技术革新的新能源汽车、自动驾驶行业（例如:特斯拉、小鹏、蔚来、百度等）

撰稿 | 天在水
编辑 | 铮铮向上
编审 | Leyla