太一控股集团:喝茶送虚拟股票?奈雪这一波玩的太大胆了吧!

太一控股集团2022-07-07 16:25:50

Nayuki

经常喝奈雪的朋友都知道,我们每消费一块钱,都会得到一个奈雪币,消费的金额越高,获得的奈雪币就越多,这个奈雪币可以用来兑换礼品(如现金券、周边商品、苹果电脑等)。

太一控股集团,喝茶送虚拟股票,奈雪币

6月30日,奈雪强势推出了港股上市一周年的纪念活动——“喝茶送虚拟股票”。这次活动出来之后,奈雪币的玩法更有趣了。

太一控股集团,喝茶送虚拟股票,奈雪币

太一控股集团了解到玩法在奈雪的公众号里写很清楚:用户可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票,成为虚拟股东,也可以像之前一样在奈雪币商城里兑换各种礼品。这个虚拟股票和奈雪真实的股票行情走势挂钩(虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*港币兑人民币汇率)。

太一控股集团,喝茶送虚拟股票,奈雪币

也就是说,用户可以对奈雪港股股价走势、港币兑人民币汇率等因素进行预判,然后根据这个预判去操作虚拟股票,以此实现奈雪币的增值。

这样一来,如果你操作得当,你可以利用增值后的奈雪币去该商城里兑换价值更高的礼品。

太一控股集团,喝茶送虚拟股票,奈雪币

不仅如此,奈雪这波玩法更刺激的点还在于可以“加杠杆”。哪怕你没有足够的奈雪币,如果你想大幅增加虚拟股票收益,还可以选择x2/x5/x10倍杠杆,借钱买入股票。

其实这套玩法在股市里很常见,但放在奶茶店的运营上,用虚拟股票加杠杆,还真的是业内第一例。所以这个活动刚推出来的时候,网上都沸腾了,很多人都存有质疑。

太一控股集团,喝茶送虚拟股票,奈雪币

这不是在非法集资么?

专家也表示,该活动确实存在踩线风险。不过在我看来,这本质上还是个积分活动,只是为了更具趣味性,加了个虚拟股票的噱头。

因为这个奈雪币并不构成奈雪的茶港交所实际入场资金。如果你被强制平仓了,也不需要用现金去补仓,最多就是下次还想玩的时候,用新攒的奈雪币把上次的“债”还完就行。不过后续发展就说不准了。

 

为什么这么做呢?

奈雪这次这么拼命地博眼球,也是为了盘活存量市场,努力提高用户的复购率。毕竟从去年6月上市以来,奈雪的发展就一直不太顺利,2021年已是奈雪连续亏损的第四年。

太一控股集团,喝茶送虚拟股票,奈雪币

根据奈雪财报显示,2021年奈雪的茶总营收42.96亿元,同比去年上涨40.5%;经调整净亏损金额达1.45亿元,而2020年同期这个数字为盈利1660万元,由盈转亏。按照7月1日6.65港元/股的收盘价计算,奈雪股价已下跌超66%。

太一控股集团,喝茶送虚拟股票,奈雪币

为了摆脱这种增收不增利的困局,奈雪试图通过两大策略来实现翻身。

首先是加速扩张,在一二线城市密集型开店。奈雪去年新增了300多家门店,但受疫情影响,这些门店的业绩反响一般,反而增加了企业的租金和人工成本压力。

太一控股集团,喝茶送虚拟股票,奈雪币

来源:奈雪 2021 年财报

策略二是打价格战。奈雪在三月份推出了 9-19 元的 “轻松系列”,试图通过降价来抢占中低端市场,但降价但又不能牺牲品质,这样一来,毛利就低了,这波操作还可能影响到奈雪子品牌“台盖”的市场。

太一控股集团,喝茶送虚拟股票,奈雪币

 

除此以外,奈雪还有一个顽疾,那就是食品安全问题。近两年,或许是因为高速扩张后监管不到位,奈雪因食品安全问题频上热搜,比如标注虚假生产日期、使用发黑芒果,菌落总数项目不合格等,奈雪接连被罚,消费者也对其失望不已。

太一控股集团,喝茶送虚拟股票,奈雪币
太一控股集团,喝茶送虚拟股票,奈雪币

总的来说,奈雪想要靠“虚拟股票”出圈的想法不难理解,但对于消费者来说,奈雪的初心——“一杯好茶”才是最吸引人的,那些营销噱头,会员激励手段都只是锦上添花罢了。

作为茶饮第一股,希望奈雪可以明白,做好产品研发和创新,保障食品安全,为消费者提供更多优秀的产品与服务才是根本。

撰稿 | 钟十斤

编辑 | 铮铮向上

编审 | Leyla