太一集团了解到随着双十一的到来，“双十一黄金”、“买金攻略”成为小红书热门搜索词条。

说到买黄金，你最先想到什么？

没错，许多人脑海里的第一画面，可能是穿金戴银的大妈们。

在华尔街，至今还有她们的传说。《华尔街日报》甚至专创英文单词“dama”，“中国大妈”对黄金的购买力导致国际金价创下2013年内最大单日涨幅。百度百科也有专门设置词条来解释过往的“江湖风云”。

但是时光一闪，如今早已换了天地，也换了人间。

Gold Rush

年轻人的淘金新风潮

不久前新闻报道，十一假期间，上海南京东路的金店里人满为患，逛金店就像逛菜市场。但与以往不同的是，这些逛金店的客户中，主流竟然是90后甚至00后的年轻人。

“大金链子小手表，一天三顿小烧烤。”曾几何时，“穿金”还是老成、土气、暴发户、社会人的象征。到今天，“金光闪闪”已开始让年轻人直呼“真香”。

不仅仅是线下门店，年轻人“淘金”风潮也刮到了社交媒体上。

在小红书上，各种各样晒黄金的笔记被爆赞，“攒金”、“打金”、“攒金豆”等成为这届年轻人的打卡热词。

太一集团了解到随着双十一的到来，“双十一黄金”、“买金攻略”成为小红书热门搜索词条。

不仅如此，这届年轻人还悟出了各种攒金心得——“买基金会遭到毒打，但买黄金不会”；“年少不知黄金香，买了黄金越来越香”；“爱情会褪色，但黄金不会”；“富时当首饰，穷时当盘缠”。

10月20日，以破百亿销售记录引发关注的薇娅和李佳琦，都在直播间上架了投资金条，根据不同克重，售价在1865元到37200元不等，在上架后即销售一空，总销量突破1万件。

这一天，投资金条也出现在了快手116大促的主会场，飞瓜数据显示，10月20日当天，一款售价17999元的“中国黄金”投资金条共计售出1.2万根。自大促首日至今，“中国黄金”累计在快手售出3.5万根投资金条。

保守统计，今年双11全网直播间至少卖出了5万多根金条。热衷于在直播间购买投资金条的年轻人不在少数。根据数据服务平台“直播眼”，克徕帝金条的用户画像，95后占比过半，72%为女性粉丝。

年轻人的淘金热潮也为黄金消费贡献了一定的力量。据中国黄金协会称，前三季度，全国黄金实际消费量813.59吨，同比增长48.44%，较疫情前2019年同期增长5.89%。在促消费政策以及七夕、中秋节消费等因素带动下，黄金首饰消费复苏势头迅猛。

Buy gold fever

为何年轻人买金热？

就在前几年，对于年轻人来说，“穿金戴银”可不是什么好词儿，入了“黄金坑”的年轻人，变“俗”了吗?

据世界黄金协会2016年发布的《中国金饰消费趋势洞察》报告，大部分中国女性购买金饰的意愿高于全球水平，但18-24岁的中国女性对黄金不感兴趣，购买意愿仅为16%，其中五成以上的人将其解释为：“不符合我的风格。”短短五年，黄金消费风格便已发生转变。

年轻人对于黄金的喜爱度上升，一方面源于中国人长期受婚嫁、祈福等传统习俗的影响，送礼、收藏也是年轻人成长路上的需求。前几年抢购黄金的大妈们是谁?当然是如今90后们的未来丈母娘、未来孩子的姥姥。

另一方面，则是由于理财意识萌芽，但本金不多，且投资渠道有限。

近些年90后、00后们的理财意识普遍较强，买黄金或是黄金首饰，会被年轻人看做是投资、储蓄。其次，对于收入并不高的年轻人，黄金首饰可以很好的满足年轻人奢侈品消费欲望的同时，但又不会觉得“亏”、“心疼”。

最后，市场营销也在讨好年轻人。以前的黄金只有18k和24k两种。但是今天，一些词汇重新丰富了我们的认知，比如5g黄金、3d黄金、古法黄金、珐琅黄金……各个品牌的黄金的款式、形状、颜色都变得更加丰富，越来越迎合了年轻人的口味。

新一代年轻人不再单纯追求克数，更注重设计感、时尚感、科技感。例如，有品牌方曾联名动漫IP打造首饰，皮卡丘、哪咤、米奇等形象的黄金首饰受到年轻人的热爱。

Gold hedging

黄金保值吗？

很多年轻人买黄金的底气便在于黄金的“保值、升值”，但也得区别来看。传统的金条、金砖没什么问题，因为长期以来，国际金价是呈螺旋上升的。当年抢购热潮的大妈们，如果持有到现在，也是必定赚钱的。

但是黄金首饰就难说保值、升值了，毕竟买首饰时，商家会在金价的基础上，加上工费、设计费等高溢价卖出，等到真正回收时买家就吃亏了。

传统的金饰大多是按克计价方式，简单说就是克数+手工费，款式也相对单一朴素。但现在年轻人不再一味追求克数，品牌投入在工艺和设计上的成本高了，这也就是为什么越来越多的饰品开始以按件计价的一口价售卖。金饰工艺再精美在回收时也是按照克重计算的，变现免不了会高价买进、低价卖出。

金子虽好，但买金，还是得好好考虑实际佩戴、投资需求！

撰稿 | 天在水

编辑 | 铮铮向上

编审 | Leyla